Performance manager (TikTok)

О компании SternMeister — EdTech-компания, которая помогает русскоязычным мигрантам в Германии переквалифицироваться в востребованные профессии: Buchhalter (бухгалтер) и Medical Center Administrator (администратор медицинского центра). Привлечение учеников строится преимущественно через платный performance‑трафик в Meta и TikTok. О роли Ты возьмёшь TikTok как канал в полную ответственность: от стратегии и медиапланирования до постановки ТЗ на креативы и пост‑кампейн аналитики. Цель ближайших 3–6 месяцев — стабилизировать CPL/CPA и выстроить предсказуемую систему масштабирования креативов. Чем предстоит заниматься: — Полностью вести рекламный кабинет TikTok Ads: управлять структурой кампаний, бюджетами, бид‑стратегиями, принимать решения о масштабировании и отключении связок. — Вести аналитику на трёх уровнях: креативы (hook rate, hold rate, CTR, CPL, конверсия внутри платформы), воронка (лендинг → квиз → лид → квалифицированный лид → ученик), канал в целом (CAC, ROAS, срок окупаемости, доля качественных лидов). — Заниматься стратегическим планированием канала: готовить медиаплан на месяц и квартал, формировать бэклог гипотез, определять недельные приоритеты по тестам, выстраивать портфельную логику креативов. — Ставить задачи на производство креативов (статика, видео, UGC) дизайнерам, монтажёрам и креаторам — в формате чёткого конструкта: аватар × хук × основной посыл × угол подачи × формат, с референсами и критериями приёмки. — Отслеживать тренды: нативные форматы TikTok, креативы конкурентов в нишах EdTech, переквалификации и миграции, контентные волны в русскоязычной диаспоре в Германии. Что мы ждём от кандидата: — 1,5–2+ года реального опыта работы с TikTok Ads, где ты сам принимаешь решения по бюджетам и структуре. — Кейсы, где главными метриками были CPL, CAC и ROAS — Сильное аналитическое мышление. Ты уверенно работаешь в Looker Studio (или аналогах) и Google Sheets, умеешь разложить просадку воронки на составные части и докопаться до настоящей причины. — Умение писать структурированные ТЗ на креативы. Ты понимаешь, почему именно этот хук сработает на эту аудиторию, и можешь это объяснить. — Будет круто, если у тебя есть опыт в EdTech, инфопродуктах, лидогенерации или квиз‑воронках. — Понимание технической стороны: как устроен трекинг и как отслеживать эффективность воронки. — Продвинутый уровень владения AI‑инструментами: Claude, GPT, Gemini, нейросети для генерации контента. Будет плюсом: — Опыт работы с рынком DACH или с русскоязычной аудиторией в Европе. — Понимание механики квиз‑воронок и базовых принципов CRO для лендингов. — Опыт постановки задач UGC‑креаторам и понимание съёмочных процессов. Условия — Удаленка по всему миру, 4 часа в день, пн‑пт — Работа с международным рынком — Инструменты: TikTok Ads Manager, Power BI, Plurio, таск‑тре́керы, любые языковые модели под твои задачи и инструменты для генерации креативов (если нужно — предоставим). — Деньги: фиксированная ставка в долларах + бонус, привязанный к KPI канала. Конкретную сумму обсудим на собеседовании, она будет зависеть от твоего опыта. — Переход на full‑time возможен, когда мы вместе достигнем оговорённых метрик канала